电子烟线上全面禁售飞茶叶是否能成替烟计划

编者按:本文来自微信群众号“神眸数据咨询”,作者:神眸团队,原文标题《电子烟线上全面禁售,“飞茶叶”终成替烟一霸?》, 36氪经授权发布。

世界卫生组织上一年发布陈说称,全球男性烟草运用者人数初度间断添加,并将于 2020 年下降。跟着全人类对健康的注重度前进,“代烟草”类产品迎来了一波添加。

在“电子烟”逐渐被阻止之后,一种新的“代烟草”品类——“茶烟”——逐渐浮出水面。这是一种用茶叶代替烟丝的产品,其外观和运用办法与传统卷烟类似,而将烟纸扯开后,取出的茶叶亦可冲泡饮用。在商家的宣传口径里,茶烟“不含尼古丁”,“能清肺”,甚至“有助于戒烟”。

“茶烟”现在在成效和合规性方面存在争议,本陈说仅展示茶烟在线上含出售情况在内的相关数据。

这也是《什么值得卖》系列的第二期。

作为较新的品类,“茶烟”近一年上升趋势明显,商场认可度逐渐前进,但整体产品认知度依然缺少。增速在 10 月后趋于陡峭,受疫情影响,本年 1 月后出现明显下跌,但销量依然高于 2019 年第一、第二季度。

“茶烟”的“烟丝”种类繁复,掩盖绝大多数茶叶类型,不同茶叶的淡旺季不同,一般会在 10 月后进入冷季,这一点与“茶烟”的整体走势相同。

“茶烟”转化率全年相对安稳,在2019 年 7 月抵达峰值,为 25.49,同期查找人数明显下降,时间短不坚定后持续坚持高速添加。

查找人数的峰值为 11 月,此时刚好为电子烟全面遭禁的时间点,此前“茶烟”归到“电子烟”类目下,此后在淘宝途径独立成为品类。

男性为“茶烟”的主力消费人群,而男性烟民数量远远高于女性——在我国,15 岁及以上人群吸烟率为 27.7%,其间男性吸烟率为 52.1%,女性为 2.7%。

男性为“茶烟”的主力消费人群,占比为 68.68%,女性占比为 26.42%。国内女性烟民占比约为 5%,远低于“茶烟”女性顾客占比,可见“茶烟”顾客人群构成与烟民不完全相符。

“茶烟”顾客以烟民为主,而男性烟民数量远远高于女性——在我国,15 岁及以上人群吸烟率为 27.7%,其间男性吸烟率为 52.1%,女性为 2.7%。

18-24 岁顾客人数占比最多;40-49 岁顾客贡献了占比最高的生意金额,应与商务礼品、无尼古丁、健康等要害需求有关;50 岁以上的老烟民消费自愿最低

40-49 岁顾客贡献了占比最高的生意金额,与“茶烟”带有的“无尼古丁”、“健康”等特色有相关;除 50 岁以上人群消费自愿明显偏低外,茶烟消费行为与年岁分布无明显联络。

前 5 名中,“普洱”是最受欢迎的茶叶类型,“黄金芽”、“茉莉花茶”、“铁观音”紧随其后,茶叶爱好者是“茶烟”的首要消费人群;“沉香”是仅有上榜的类型词,带香味的“茶烟”较为热销;“云领”、“欧科”、“花王”、“土家妹”和“云焰”都是品牌词,现在在“茶烟”工作暂无绝对优势品牌。

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